ESE Group cambia y se consolida.
En esta nueva etapa, Esteban Sacco, con una exitosa trayectoria de 20 años, encabeza el equipo creativo con el apoyo de tres directores: Roberto Ruiz y Rafael Archunfia, además de la llegada de Emilio Urbiola (el Gallo).
Estos cambios se dan después de la salida de Rafa Barthaburu, quien venía planeando desde hace tiempo su regreso al tranquilo mundo Uruguay. “Después de dos décadas de salir de su país, esperó que la empresa llegara a cierto nivel de crecimiento para tomar esta decisión. Sin embargo, Sparkling siempre será su casa”, afirmó Iván Leslie, Partner / Chief innovation officer ESE Group.
“El trabajo de Rafa y el legado que ha dejado es único, fue un gran reto encontrar quién nos ayude a seguir con el espíritu de creatividad e innovación, pero a la vez tenemos suerte de contar con este nuevo equipo que se complementa. Esteban Sacco con su gran experiencia como líder del equipo creativo; Rafael Archunfia, que ha seguido la escuela de Sacco, quien cuida hasta el último detalle del producto; Bob que entiende bien el mundo tradicional de marketing, lo omnicanal y las nuevas tendencias de innovación; y Gallo, que es un potente generador de ideas”, agregó Leslie.
En otra área de la empresa también se sumó Alma Jordan, como VP de Planeación Estratégica, que con casi 20 años de experiencia como creativa y estratega, ha trabajado en múltiples categorías: retail, automotriz, aerolíneas, banca, bienes de consumo, belleza, salud, e-gaming, tecnología, entre otras. “En ESE Group me siento agradecida. He encontrado mucho talento, desde luego, pero también algo incluso más importante: buenas personas”, expresó Alma.
Equipo creativo
Los tres Directores Generales Creativos son: Rafa A. Betancourt, que suma 14 años en publicidad y 8 de que llegó a Sparkling, inicialmente trabajando muy de la mano con Esteban (Sacco) y con Rafa (Barthaburu).
“Una buena manera de decir lo que ha pasado en estos 8 años es que estuve en tres agencias: Sparkling de 12 personas, la de 80 y ahora en ESE Group. Esto me hace sentir como parte del mismo crecimiento, cosa que hace mayor el cariño. Es un lugar que me ha visto equivocarme, aprender y crecer. Estoy agradecido por esta nueva responsabilidad y oportunidad que me están dando”, afirmó Betancourt. ESE Group, señaló: “es la anticipación y el entendimiento de los cambios socioculturales y tecnológicos para traerlos al trabajo que hacemos para nuestros clientes y la búsqueda de nuevos negocios que fortalezcan al grupo”.
Emilio Urbiola, afirmó: “Estoy sorprendido por las empresas que conforman este grupo y como cada una atiende diferentes especialidades que hoy necesitan las marcas y proyectos de esta industria a la que nos dedicamos: las ideas. Como Director General Creativo, estoy emocionado, contento y agradecido de formar parte de este gran grupo; y espero poder aportar tanto como ellos me aportan a mí”.
El tercer Director General Creativo es Roberto Ruiz, quien también ya suma 20 años de experiencia por varios tipos de agencias especializadas en distintas disciplinas de comunicación, lo que le ha permitido tener una gran experiencia al abordar la comunicación de una marca con una perspectiva multicanal, de punta a punta del funnel, “para generar estrategias creativas muy líquidas con adaptabilidad a cualquier medio”.
“ESE Group me recordó lo emocionante que es trabajar en una agencia dirigida por humanos y no por reportes financieros. Una agencia donde las ideas y el servicio al cliente tienen prioridad y después, lo demás. Más que replantear la forma en que trabajamos, ESE Group está reinventando la forma en que pensamos como agencia”, aseguró Roberto.
Grupo de innovación
Así, después de casi 10 años de fundar Sparkling, se abren nuevos caminos y es momento de seguir consolidándose, explicó Iván. Comenzaron como:
- Una agencia de publicidad: Sparkling (estrategia y soluciones creativas).
- Después se fundó la agencia digital RIDE (desarrollo de plataformas, medios y contenidos digitales).
- Hoy ya son un grupo de comunicación ESE Group, al que se suman Dahouse, (soluciones de producción y contenidos audiovisuales); Lobe, para el desarrollo de branding.
- Ahora se preparan para ser un grupo de comunicación e innovación, por lo que integraron Parallellab como laboratorio de innovación y transformación digital, y The Nerds Hero, soluciones de entretenimiento (música, deportes y gaming).
“También ya contamos con un Contet lab, donde concentramos todo el contenido de las distintas marcas. Buscamos que los mensajes atiendan el momento en el que las personas los consumen”, agregó Leslie.
Hoy la bandera ESE Group es la cocreación del futuro desarrollando soluciones tecnológicas y de comunicación orientadas a resolver necesidades humanas. Y ofrece a través de las diferentes marcas, servicios especializados tanto independientemente como de forma conjunta; con oficinas en CDMX, Bogotá y Montevideo.
El organigrama de ESE Group quedó así:
- Esteban Sacco, Partner/ Chief creative officer
- Ivette Dickinson, Partner/ Chief strategy officer
- Arturo Miranda, Partner/ Chief commercial officer
- Iván Leslie, Partner / Chief innovation officer
