Vivimos en un ambiente de gran confusión: los cambios de todo tipo y a toda hora nos tienen en la incertidumbre y no alcanzamos a vislumbrar la orilla del otro lado… ¡pero para eso están los amigos!
Moviendo sus influencias del más alto nivel, esta columna consiguió y llevó a cabo la siguiente entrevista con Juan Francisco Diez Morel, presidente del Grupo Havas México, uno de los conglomerados de agencias más importantes de este país, quien nos ha hecho el favor de poner los puntos en la íes… ¡que no cunda el pánico!
Todo va bien y se va a poner mejor.
¿Hacia dónde va el mundo…? O, dicho de manera más directa… ¿hacia dónde va la actividad publicitaria en el orbe?
Durante los últimos quince años quienes nos dedicamos a esto hemos asistido a una frenética carrera de compras de agencias, pequeñas o más especializadas, por parte de los grandes consorcios. Fue una carrera que, todos lo adivinamos, tarde o temprano iba a terminar por agotar esas mercancías.
Y ya pasó. Aunque ellos insistan en el mayor de los sigilos, lo cierto es que a Omnicom le está costando mucho trabajo ordenar al nuevo grupo que adquirió desde hace más de dos años y al que todavía no le vemos una forma clara. Se habla mucho al respecto, nadie dice una palabra definitiva.
Por lo que, en vía de mientras y con toda la experiencia que nos da el ser los decanos en el periodismo publicitario, estamos recurriendo a lo obvio… ¿y qué opina la competencia?
¿Cómo ven los otros dos o tres grandes consorcios a la situación que describimos al principio de esta nota?
Moviendo nuestros contactos conseguimos una magnífica entrevista con el presidente del Grupo Havas en México, Juan Francisco Diez Morel, con quien platicamos en sus oficinas sobre el Paseo de la Reforma. Y lo hicimos con el Jesús en la boca porque puede decirse que Havas México es la agencia de más altura en esta metrópoli: la oficina de Juan está en un piso 45, (ya se imaginarán ustedes nuestros nervios, queridos lectores).
Y esto fue lo que conversamos con el CEO.
EP: ¿Crees tú que el mercado de las agencias de publicidad se está moviendo hacia los grandes conglomerados de las mismas?
JD: De ninguna manera. Más bien ya se acomodó en dos grandes categorías: las cadenas multinacionales y las independientes, que casi siempre son locales o cuando mucho regionales. El apetito por éstas últimas de parte de los anunciantes siempre ha existido y ahora ha aumentado: las marcas sienten que así reciben un mejor servicio y una mejor creatividad.
EP: ¿Y dónde crees tú que se sitúa Grupo Havas México dentro de ese nuevo mercado?
JD: Yo creo que estamos justo en medio para poder competir con cualquiera e incluso ganar: contamos con la gente y con la tecnología que nos lo permite. Me da mucho gusto decirlo: estamos en lo mejor de ambos mundos y así lo estamos demostrando.
La tecnología se está ahora comoditizando: es decir, cada día se vuelve más rápido y más fácil acceder a las nuevas tecnologías. Y conectarse ahora a ellas ya es también más fácil y rápido, lo que nos permite poner el talento de nuestra gente creativa al servicio de todos los clientes de todo el Grupo.
Nota: Al punto, cabe aclarar que hoy en día, en México, el grupo de agencias que Juan Diez preside está compuesto por 700 personas, quienes trabajan en una decena de agencias de las más diversas índoles, dos de ellas creativas. Y para todos hay.
Pero sigamos con nuestra entrevista…
EP: Ya que lo mencionas y dado que todo mundo habla ahora de creatividad… ¿cómo ves tú el estado de esa materia dentro de las agencias?
JD: Estamos llegando a un punto en el que las cosas van a cambiar de manera dramática: porque ya todos nos dimos cuenta de que no se pueden fincar estrategias con spots de 5 ó 6 segundos. Porque con esas no estamos capturando la atención del público consumidor. Se ha tratado de superar el problema a partir de puro hard sell, pero eso también ya está hartando a la gente.
Lo bueno, bonito y barato ya pasó… ¿Y qué sigue?
