CowParade, el evento de arte público más grande del mundo regresa a la Ciudad de México de la mano, por cuarto año consecutivo, de Grupo Lala y este año, es una edición especialmente simbólica para la marca porque que el concepto creativo va totalmente alineado a su propósito de nutrir a México: “El arte que nutre”.
“Para Grupo Lala, nutrir es alimentar el cuerpo, pero también el alma, los recuerdos, las historias y los vínculos que nos definen como sociedad; es educar, inspirar y conectar con las comunidades que nos han acompañado por más de 75 años y por eso, este año quisimos encontrar el punto de intersección entre la nutrición, en todas sus formas, y el arte, lo cual nos llevó a, por primera vez, invitar a ocho grandes artistas a intervenir una vaca y abordar dicha temática”, comentó Caroll Phillips Benítez Directora de Comunicación externa de Grupo Lala.
Entre los talentos se encuentran un grupo multidisciplinarios de artistas quienes expresaron su mirada personal y emocional del concepto el arte que nutre como: amoATO, estudio de diseño; Anuar Layón, diseñador de moda; Cara de Taza, dupla de ceramistas; Fher Val, ilustradora y tatuadora; Irish, ilustradora; Miguel de la Torre, arquitecto; Raúl de la Cerda, diseñador multidisciplinario; y Raulito, ilustrador.
Y así como estos artistas transformaron una vaca en arte, Lala transforma la leche en experiencias que nutren a las comunidades donde tiene presencia. En línea con esto, cuando termine la exposición sobre Reforma, estas piezas serán subastadas en beneficio de Fundación Lala, para apoyar proyectos que mejoren el acceso a la nutrición en comunidades vulnerables en el país.
“Hoy estamos celebrando una serie de colaboraciones que nos emocionan profundamente, no solo porque es la primera vez que hacemos algo así; sino porque en Grupo Lala nos estamos reinventando e innovando y para nosotros, la innovación en la categoría de leches incluye: Hackear la cultura y ser parte de la conversación actual; así como entender que la leche es un canvas blanco, lleno de posibilidades donde nuestra creatividad es el límite; igual que estas vacas para nuestros artistas invitados”, señaló Claudia Reyes, Directora de Marketing de Leches y Master Brand.
Este año como parte de la estrategia de la compañía está lograr colaboraciones auténticas que conecten con las nuevas generaciones y que les ayuden a demostrar que la leche no tiene por qué ser aburrida y hoy, con estas alianzas y esta celebración al arte y la a nutrición, demuestran que se puede integrar cultura, comunidad y propósito y así, ser parte de la conversación actual.
De esta forma, Grupo Lala reafirma su compromiso con iniciativas que suman arte, cultura y bienestar social.
