Monks, la marca operativa global, puramente digital y basada en datos de S4Capital, fue nombrada Agencia Creativa del Año en los TikTok Ad Awards 2026, un reconocimiento que confirma un punto de inflexión para la industria: en TikTok ya no gana quien “hace anuncios”, sino quien sabe competir dentro del entretenimiento, con rigor y cadencia.
La plataforma dejó de ser un canal accesorio y se volvió un territorio donde cultura y negocio se cruzan a velocidad real. En México, el alcance publicitario potencial de TikTok (usuarios 18+) se ubicó en 99.0 millones hacia finales de 2025, una escala que obliga a las marcas a pensar en un ecosistema y no en campañas aisladas.
Esa lógica exige creatividad nativa, no reciclada.
“Nuestra estrategia es naturalmente TikTok-First porque se construyó desde cero bajo la premisa de que la conversación nativa supera a la publicidad tradicional. No replicamos anuncios de TV o Instagram. Adoptamos y perfeccionamos el lenguaje, los códigos y la velocidad de la plataforma. El reto era escalar el hype de los estrenos a millones de usuarios sin diluir la autenticidad y el tono que caracteriza la comunicación de marcas como Netflix, que recibió dos oros en esta edición”, dijo Polen Hinojosa, Senior Creative Director.
Monks encuentra en este logro la validación de un modelo que convierte el ritmo de TikTok en ventaja competitiva: contenido diseñado para probarse, optimizarse y escalarse en tiempo real, sin diluir tono ni consistencia. La ejecución se vuelve método: señales, aprendizaje continuo y decisiones rápidas con control.
Para Monks, el cambio de época es claro: “En TikTok no existen audiencias, sino comunidades. Por esto, no basta con saber qué edad tiene la persona con la que quieres conectar. Debes saber cómo habla, qué intereses tiene, a quién sigue… Así, se construyen nuestras Real-Time Brands, marcas que nacen entre la intersección de cultura, entretenimiento y tecnología que tienen siempre algo interesante que decirle a las personas”, explicó Sebastian Quiroga Cubides, VP of Brand Strategy.
“Hoy las marcas compiten en tiempo real. Ser Agencia del Año en TikTok confirma que podemos construir Real Time Brands con velocidad y consistencia; como Orchestration Partner, conectamos estrategia, data, creatividad y producción para ejecutar rápido sin perder el control”, señaló Alejandro Olascoaga, Managing Director.
