Felicitamos al Comité Organizador del Tótem 2o22-23 por las magníficas conferencias que se dieron en el marco de su ceremonia de premiación del 23/02/23 en IP9 Studios, los nuevos foros de filmación de la Colonia Santa María la Ribera. Una de dichas pláticas corrió a cargo de nuestro amigo Pepe Montalvo, el creativo mexicano que más premios ha ganado en concursos internacionales de creatividad, a quien la empresa francesa JCDecaux le encargó una campaña en pro del medio exterior, misma que tuvo un gran éxito por lo que se invitó a Pepe a que platicara de ella. Y lo hizo gustoso, acompañado de su clienta, la Maestra Marielisa Esteves, gerente de comunicación de JCDecaux, quien resultó ser una dama extraordinaria en todos aspectos: ella es venezolana, pero ya está 100% adaptada a México.
Al inicio de su plática, el Sr. Montalvo nos dijo que la campaña parte del supuesto de que una fémina, de nombre Laura, en un mal día cachó a su novio saliendo de un hotel de paso y en el acto terminó su relación. Y entonces él, viéndose muy creativo, recurrió a poner diversos anuncios espectaculares, por las rutas urbanas que la dama despechada se supone que recorre a diario, para implorar perdón con mil palabras diferentes, pero siempre en base a pequeños textos, (como se supone que debe hacerse la publicidad exterior).
“Casi desde el primer día que lanzamos el primer mensaje, la gente saturó de comentarios a las redes: en tres días ya teníamos decenas de miles de ellos. En ese sentido, la red que mas se llenó fue TikTok. Y pronto se hicieron dos bandas: los que pedían el perdón para Javier y los que decían que “ni madres”, que pague su pecado. Un mes después de esa batalla en redes, lanzamos la segunda parte de la campaña, con las respuestas de Laura… ¡y la cosa se puso todavía mejor! A esas alturas ya llevábamos millones de twits”, nos comentó Pepe.
Por su parte, la maestra Marielisa señaló: “siempre ha existido quienes utilizan a la publicidad exterior para mandar un mensaje específico a alguien entre el público. Y nosotros podríamos haber usado cientos de estructuras para ello. Pero lo que queríamos era que la gente creyera estar viendo una realidad: uno de esos chismes de variedad que tanto gustan a la gente. Así fue que usamos solo 20 estructuras estratégicamente repartidas entre barrios y colonias de acuerdo al perfil de personas adultas, de ambos sexos y otras características previamente definidas. Ahora, gracias al celular, puedes definir cualquier auditorio con un máximo de precisión. Así lo hicimos y obtuvimos un gran éxito”, concluyó la Maestra Esteves.
Conclusión
Ahora se puede lograr todo con el medio exterior, Pepe Montalvo, quien hace también y desde hace mas de 20 años la campaña de Gandhi, nos dijo a modo de despedida: “Lo que resultó todavía más interesante y divertido fue que otras marcas se sumaron a la discusión entre Laura y Javier, tratando de ganar memorabilidad. Por razones del destino se me ha hecho fama de ser el mejor creativo de este país en medios exteriores. Y me agrada porque la vía pública es el medio mas sencillo en apariencia… lo cual es muy difícil de lograr”, concluyó el amigo.
