El Influencer Marketing es un tipo de publicidad que ha crecido enormemente en popularidad en los últimos años. Sin embargo, este método de promoción no siempre goza de una opinión favorable. Muchos críticos lo ven como una táctica engañosa que utiliza a personas influyentes para promocionar productos de manera poco transparente.
Bajo mi punto de vista, el problema con el Influencer Marketing es que hay una curva de aprendizaje como en cualquier otro medio publicitario, pero la barrera de entrada es mínima. Muchas personas creen que basta con elegir a un influencer y ya está, sin tener en cuenta otros factores del tipo estratégicos y tácticos.
Como en todo tipo de campañas de publicidad y marketing, tenemos que tener bien presente que la estrategia es lo más importante. Determinar el “para qué” hacemos las cosas. ¿Cuál es el objetivo de utilizar este tipo de estrategia? ¿Qué queremos conseguir?
Por otro lado, en comparación con otros medios publicitarios como por ejemplo Google Ads, que requieren un conocimiento técnico específico para su implementación, el Influencer Marketing parece más sencillo. Sin embargo, esto puede llevar a una falta de profesionalidad y a la implementación de campañas poco efectivas.
Este método aparentemente “sencillo” de promoción, en el cual contactar a determinado influencer se nos hace tan fácil, sufre de la misma dificultad que sufrieron las Redes Sociales en sus inicios. El nivel de profesionalización del que gozan ahora mismo las Redes, no es el mismo que tuvieron en el momento del su BOOM!. La gratuidad y la sencillez de publicar contenido hicieron que muchos oyéramos muchas veces “de esto se encarga mi sobrino, que él le sabe”. Y hoy en día, no se nos ocurriría que alguien, sin formación, administrara las redes sociales de nuestros clientes ¿cierto?
La formación en Influencer Marketing es importante, ya que no solo de ello dependerá el éxito o fracaso de nuestras campañas, también de ello depende el buen uso, ético y responsable de las mismas. Contar con un profesional capacitado y especializado en este tipo de campañas, o con el apoyo de agencias especializadas, es básico hoy en día, al igual que lo es un buen Community Manager.
Es importante que los anunciantes se den cuenta de que el Influencer Marketing es un medio publicitario serio que requiere una planificación cuidadosa y una estrategia bien pensada. De esta manera, pueden evitar las críticas y los escándalos relacionados con este tipo de publicidad y lograr una promoción efectiva de sus productos o servicios.
¿Pero realmente quieren saber si el Influencer Marketing es una burbuja? La respuesta es NO. Solemos asociar a los influencers como este “nuevo” método de promoción, pero la verdad, es que no tiene nada de nuevo. Los influencers no son más que líderes de opinión, con un medio por el que distribuyen sus mensajes, y con una audiencia cautiva. Así como todos los líderes de opinión que han existido desde siempre, y se han empleado para promoción de marcas, productos y servicios, mucho antes de las redes sociales.
Y para muestra, un botón. La plataforma Norte Americana Influencer Marketing Hub, en su último reporte del 2022 informó que la inversión a nivel global en influencer marketing ha aumentado desde 2016 a 2022 un 864%. Lo que nos demuestra que es una industria que sigue en brutal crecimiento.
Y un caso de éxito que demuestra la importancia de los influencers como medio de comunicación, es la Kings League de Gerard Piqué.
¿Quién se podía imaginar que una liga de Fútbol 7, creada por exfutbolistas e influencers, podría llenar el Camp Nou por completo, con más de 92.000 espectadores? Una liga de futbol que se emite enteramente por redes sociales como Twitch, YouTube y TikTok. Una liga que no deja de atraer patrocinadores de la talla de Adidas, InfoJobs, Xiaomi, McDonald’s, Mahou, entre muchas otras.
En conclusión, los influencers y las campañas con influencers están muy lejos de ser una burbuja, y la clave para poder llevar este tipo de estrategias al éxito, es la formación continuada, como en cualquier otra disciplina del marketing. Y par ello existen plataformas como IM365, un portal de la industria del influencer marketing, donde se publica contenido relacionado con la industria, videos y descargables, y en la que además, su registro es gratuito. Una plataforma en la que tenemos como misión difundir y abanderar la ética y las buenas praxis del influencer marketing.
Adrià Muñoz
Director LATAM IM365
amunoz@influencermarketing365.com
