El 27/03/23 nuestros amigos Raúl Flores y Estefanía Jurado, director general y directora comercial respectivamente de Outdoor Store México, nos invitaron a su fiesta para celebrar 14 años de su empresa, sin duda una de las importantes en la industria de la publicidad exterior y que mejor servicio presta a los anunciantes y a las agencias por igual… ¡fue un reventón!
Ahí, nuestros anfitriones nos sorprendieron con un espectacular video, valga la redundancia, filmado en su mayoría con drones por lo que sus tomas son muy apantallantes… y caíamos en cuenta que, ahora y en la vía pública, el rey del landscaping en la CDMX, es Raúl Flores.
¿Y qué es el landscaping?
Es estudiar el entorno en donde se va a colocar un anuncio exterior, de cualquier modalidad, para aprovechar todas las posibles variables a fin de obtener la máxima memorabilidad e impacto. El referente, por su antigüedad, es el conjunto de la esquina de Sevilla y Reforma. O el de Sevilla y Chapultepec. Ponemos estos ejemplos solo por mencionarlos porque ahora, gracias a la labor de OS México, hay ya decenas de esos mensajes.
Otro: las plataformas que las marcas de autos MG tienen en el Viaducto, a la altura de Monterrey, en la Colonia Roma. Ahí hay un muro y varias vallas, a nivel banqueta, que en conjunto conforman un espectáculo bastante notable e impactante.
¿Y qué sucede?
Que, pronto, el lugar así favorecido por el landscaping publicitario se convierte en un punto de referencia, ahora sí que gana la calle y su memorabilidad crece en proporciones infinitas.
Se trata, insistimos, de algo nuevo y muy creativo ya que parte de elementos conocidos para obtener algo diferente. Tanto que ya hemos pedido a Raúl que se prepare una conferencia al respecto para que la dicte en nuestro próximo Tótem.
