Monks presenta los proyectos de Argentina, México y Brasil que representarán parte de la fuerza creativa latinoamericana de la agencia en Cannes. La selección reúne campañas que trataron la cultura no como un telón de fondo, sino como el punto de partida de la idea: una intervención urbana en Buenos Aires, un ritual nacional en México, una transmisión en vivo convertida en experiencia de compra y algunos de los títulos de entretenimiento más grandes del mundo reinterpretados desde códigos culturales locales.
En Argentina, Monks presenta tres proyectos que convierten historias, lugares y experiencias familiares en catalizadores culturales. Darkminito, creado para Merlina de Netflix, transformó el icónico Caminito de Buenos Aires en una provocación nacional a la altura de Merlina Addams. Al oscurecer uno de los puntos más coloridos del país, la activación convirtió una postal nacional en un espectáculo inmersivo y desató una conversación viral sobre entretenimiento, fandom y espacio público.
También desde Argentina, Sneaker Cam, desarrollada para Mercado Libre, es una idea en la que Monks transformó una enorme desconexión comercial entre las industrias del streaming y los sneakers en una oportunidad de negocio. La agencia instaló una cámara secundaria debajo de los escritorios de los streamers y, cada vez que la Sneaker Cam salía en vivo, los espectadores podían comprar los sneakers directamente con un descuento especial. Así demostró que el comercio puede ser nativo del entretenimiento, en lugar de una interrupción.
La selección argentina también incluye Diez Años de Stranger Things, desarrollado para Netflix con motivo de la temporada final de la serie. La campaña reinterpretó la última década de Argentina usando hitos nacionales reales, que parecían salidos del Upside Down, como titulares de vía pública. Mensajes como “Cuando conocimos a 11, el dólar estaba a 14” convirtieron nostalgia, ficción y absurdo local en un guiño cultural compartido.
México está representado por cinco proyectos profundamente conectados con rituales nacionales, espacios públicos y fandom de entretenimiento.
Juan Gabriel – La Balada de Alberto, creado para Netflix, transformó el Zócalo de la Ciudad de México en una entrada cinematográfica a la vida de Alberto, el hombre detrás de Juan Gabriel. La campaña inició con su legendario concierto en Bellas Artes como gancho emocional hacia el documental, convirtiendo la nostalgia en descubrimiento y reuniendo a más de 170,000 personas en la plaza principal de la ciudad.
Con El Niño y la Netflix, Netflix y Monks transformaron la plataforma en una galería viva de la imaginación infantil. La campaña invitó a niñas y niños a dibujar sus propias versiones de sus personajes favoritos de Netflix, llevando su creatividad a la experiencia de producto y convirtiendo la interfaz en un punto de encuentro entre audiencia, familia e imaginación. En una época en la que las infancias pasan cada vez más tiempo frente a las pantallas, la acción les dio una razón para salir, crear y volver a encontrarse con sus historias desde otro lugar.
En Reza por Hawkins, Netflix y Monks partieron de una conversación muy clara entre los fans antes del final de Stranger Things: ¿quién iba a morir esta temporada? A partir de esa ansiedad colectiva, la marca convirtió una costumbre profundamente mexicana en el centro del caso: cuando algo importa de verdad, se prende una veladora. Así nació un ritual físico para pedir por los héroes de Hawkins, con una vela dedicada a cada personaje. Un objeto simple, cotidiano y emocional permitió conectar con la audiencia desde la fe, el humor y el miedo compartido. La acción rompió un récord Guinness por el mensaje con velas más grande jamás creado y generó más de 35 millones de impresiones.
Para El Juego del Calamar a la Mexicana, Netflix y Monks llevaron uno de los fenómenos de entretenimiento más grandes del mundo a la Ciudad de México mediante una experiencia inmersiva, en vivo y anclada en la cultura local. En vez de recrear la serie, la campaña la reinterpretó a través de juegos infantiles mexicanos, convirtiendo a los fans en jugadores dentro de un mundo de alto riesgo, lleno de referencias familiares y giros inesperados.
Merlina amaría México posicionó al país como el lugar donde la oscuridad de Merlina Addams encuentra una pertenencia natural. Para el lanzamiento de la segunda temporada de Merlina, Netflix y Monks conectaron el universo del personaje con la excentricidad cultural mexicana mediante OOH inmersivo y experiencias inspiradas en referencias macabras locales.
“Latinoamérica tiene una ventaja creativa muy específica: aquí la cultura no es decorativa, está viva, es contradictoria, emocional e imposible de fingir. Estos proyectos muestran lo que ocurre cuando la tecnología, el entretenimiento y la ejecución nacen desde esa verdad. Argentina y México llegan a Cannes con trabajo que entiende a su audiencia porque surgió de los lugares, los rituales y las conversaciones que la gente ya reconoce como propias”, dijo Sebastián Caramés, EVP LATAM de Monks.
Como parte de una historia regional más amplia, Brasil también presenta trabajo que refleja cómo Monks está conectando fandom, IA y comercio en América Latina. Pringles – Stranger Prices, desarrollado por Monks Brasil, usó análisis facial impulsado por IA en streamers que veían el estreno de Stranger Things para crear un “Fear Index” en tiempo real, donde entre más intensas eran las reacciones, más bajaba el precio de Pringles.
En conjunto, los proyectos muestran una mirada creativa regional construida con precisión cultural, ejecución ágil e ideas capaces de moverse con naturalidad entre plataformas, espacios públicos y comportamiento colectivo. Para Monks, la caza del León empieza con trabajo que sabe de dónde viene antes de salir al escenario global.
