TERÁN TBWA realizó su Junta General “High Fucking Standards 2026”. Consolidando este concepto como el estándar estratégico que define el nivel de excelencia a seguir en cada área y división de la agencia.
José Alberto y Andrés Terán, extendieron la más cordial bienvenida a más de 700 colaboradores presenciales y 100 conectados en línea, marcando el inicio de una jornada repleta de aprendizajes e inspiración.
El Futuro es Ahora: Un 2026 Determinante
Andrés Terán, CEO de la agencia, enfatizó que 2026 representa un punto de inflexión crucial para el futuro de la organización. En un contexto marcado por el vertiginoso desarrollo de la IA, la postura de la agencia es utilizarla no sólo para ser más eficientes sino para ser mejores.
Para mantener HFS comentó, deben tener un punto de vista sólido, cultivar una curiosidad genuina y rechazar categóricamente lo predecible. También dijo que cuentan con un gran diferenciador que es su mejor herramienta: Disruption® la cual define una visión que rompe los convencionalismos y crea una nueva plataforma de crecimiento.
Para lograr sus metas se van a enfocar en 3 grandes pilares: DISRUPT – TRANSFORM – GROW que guiarán cada acción y decisión de la organización.
Lorena Salmerón, Chief Strategy Officer, presentó una perspectiva práctica y transformadora sobre la aplicación de Disruption®. Enfatizó que no se trata de una metodología ocasional sino de una práctica diaria que debe reflejarse en el producto final: las Ideas. Comentó que Disruption® debe permear todas las áreas y divisiones del Grupo más allá del equipo de planeación estratégica.
Por su parte, Joaquín Maldonado, CCO, y parte de su equipo, hablaron sobre cómo mantener un alto estándar creativo utilizando la IA. Joaquín explicó que la IA puede ser la herramienta más poderosa para amplificar su imaginación y potenciar su creatividad, pero también puede convertirse fácilmente en el camino hacia la mediocridad cuando no se utiliza correctamente.
Después, cedió la palabra a algunos miembros de su equipo, quienes, de manera muy práctica y con ejemplos reales, presentaron cuatro principios para trabajar la creatividad con IA:
- La Idea Manda.
- Si se ve genérico, es genérico.
- El craft no es negociable.
- Dirige a la IA como a un equipo.
La conclusión es contundente: La IA no debe hacerlos más rápidos sino mejores.
José Alberto Terán, en su nueva posición como CEO de Omnicom Advertising Latam, presentó una oportunidad sin precedentes: la red creativa más grande del mundo, que reúne agencias icónicas como: BBDO, McCANN y TBWA, cada una con una clara visión. Esta integración estratégica simplifica y fortalece una red creativa de gran escala, potenciando las marcas, capacidades y las herramientas más relevantes para los clientes en todo el mundo.
Jorge Vallejo, como Corporate Vice President OA México, presentó el ecosistema completo de Grupo Terán, diseñado para ofrecer soluciones integrales de negocio con divisiones especializadas:
- ATELIER: Producción audiovisual, ATL, pautas digitales y diseño, story boards, animatics, modelado 3D.
- INTEGER: Social media, BTL, e-commerce, web development.
- OMNICOM PRODUCTION: Amplificación de contenido, creación de contenido, motion design, desarrollo con la IA generativa, contenido a escala.
- WORLDHEALTH: Soluciones especializadas en pharma & wellness.
Por su parte, Juanita Rodríguez, CFO de Omnicom Production Latam, presentó el caso práctico “Agentes en la Nómina”, en el que narró cómo están trabajando con un modelo híbrido; talento humano + agentes IA, para uno de sus principales clientes. El caso cuenta cómo lo lograron, todos los retos que tuvieron que superar y especialmente, los beneficios y eficiencias extraordinarias conseguidas con este modelo innovador.
Para finalizar esta jornada, Andrés Terán invitó a todos los participantes a subir al escenario para responder en equipo las preguntas que surgieron de parte de todos los compañeros.
Fue una mañana de transformación, donde todos los presentes conocieron nuevas herramientas para potenciar la IA como aliada estratégica, y para contar con las más fuertes capacidades conectadas de esta nueva era.
